Quand Google fait sa pub
Si la plupart des outils Google sont gratuits pour le grand public, en entreprise la technologie Google se paye. Et quand la firme californienne fait sa pub, cela doit faire grincer des dents chez Microsoft et IBM…
Archives de 'Social Media Marketing'
Pepsi cible les femmes afro américaines
La marque de boisson gazeuse américaine déroule sa stratégie web depuis quelques années. Il s’agit de produire et fédérer une grande quantité de contenu qualitatif, viral, etc…
On en comprend assez facilement l’enjeu : une coupe franche et claire dans les budgets search et médias même web, une relation directe avec l’internaute sans intermédiaire. Il s’agit bien entendu d’un objectif, d’une « vision ».
Le portail « Refresh everything » est le fer de lance de cette stratégie. Il s’agit d’un portail mixant contenu riche et fonctionnalités sociales permettant de chasser le chaland dans les plus sombres recoins des réseaux sociaux. Son aspect un peu surchargé, veut mettre en avant la richesse des contenus produits et relayés.
Comme vos vertèbres sont liées à votre colonne vertébrale, « We Inspire » est une opération liée à « Refresh Everything ». Il s’agit d’une opération supportée par un site de contenu ciblant les femmes, plutôt matures, plutôt afro américaines. Des contributrices, plutôt jolies, plutôt célèbres partagent du contenu autour de thématiques ayant trait à l’inspiration. Par exemple l’actrice jouant Raven, personnage éponyme d’une licence Disney, partage du contenu lui donnant ou ayant donné de l’inspiration sur la thématique de l’humour. Le tout est coordonné par une éditrice en chef, plutôt blogueuse, plutôt à succès.
En résumé
Pepsi décline sa stratégie générale web sur la cible des afros américaines. Il déploie pour cela une approche Contenu, intégrant des influenceurs, une dimension sociale (au sens web) très forte, un ton juste avec une réalisation très aboutie et léchée.
Bondamanjak x Digicel @ Facebook
Au moment où en Martinique, NRJ Martinique annonce sur ses ondes à ses auditeurs qu’il débarque sur Facebook, le site d’actualité Bondamanjak expérimente avec l’opérateur mobile caribéen Digicel une opération marketing sur le réseau social préféré des internautes.
Le principe de l’opération est archi simple : répondre à une question ouverte dans le forum de discussion de la page Fan de Bondamanjak.
Cette opération permet à Digicel d’atteindre l’audience du site média martiniquais, et à ce dernier d’animer sa communauté et de fidéliser quelques internautes en plus en les poussant à s’inscrire à sa page Fan.
145 personnes ont déjà participé à l’opération en répondant à la question.
MC Hammer et les Medias Sociaux : "Can touch this"
Pour ceux qui pensait que l’ex-rappeur américain se dorait la pilulue quelque part sous le soleil de Floride, ou dépensait sa fortune à Las Vegas, le voici qui vient remettre les choses en place. Invité en tant qu’entrepreneur, dans un évènement professionnel à Boston, il nous donne son actu de producteur, et surtout partage sa vision et son utilisation des Médias Sociaux. Il a tout compris !
Allez, rien que pour le plaisir, on se re-re-re…regarde un bon vieux « U can’t touch dis » :
Foot Locker x Nike Hyperizers – "Don't Criticize"
Nike et Foot Locker donnent dans l’advertainement, avec ce clip musical hip hop complètement décalé. Le produit ? Le modèle 100% playground la Hyperize. Mais qui sont ces rappeurs ? Des basketteurs NBA tout simplement ! Les Hyperizers ! Impressive ! Effet viral garanti.
En bonus, le making-of.
Annonceurs : Foot Locker/Nike
« Music » Artists : Velvet Hoop (the Thunders Kevin Durant), Chief-Blocka (the 76ers Andre Iguondala), Ice-O (the Magics Rashard Lewis), Fog Raw (the Cavs Mo Williams) and the legendary DJ Quik.
Buzz Vidéo Monabanq : histoire vécue…
Monabanq rejoue la vie de 20 millions de francais qui ont le tort de travailler de 9h à 18h… hilarant de réalité…
3 vidéos sont dans la nature et font le buzz en ce moment sur la toile.
Contestations contre l'égémonie annoncée des majors du web social
Alors que Universal McCann scande « Plus de pouvoirs aux gens » dans son dernier rapport sur les médias sociaux, on assiste à un phénomène curieux : Une mise en accusation de certains services du web social, ou en tout cas de leurs dérives potentielles par une partie de ceux qui les font, les influenceurs.
L’esprit Internet a toujours été synonyme de liberté. Et cette liberté est représentée plus que jamais par les blogs, véritables espaces où l’utilisateur contrôle tout sur son petit territoire. Chacun a droit à son petit territoire et le gère et le partage comme il l’entend avec les autres, ca c’est la liberté Internet.
Mais sont arrivés, les Médias Sociaux. Au départ ils essayaient de répondre à des besoins complémentaires : Agréger l’information, Nouer des relations… Mais les vc’s, stock, equity, et autres mots sentant la finance se sont emparés du phénomène (le rendant global et puissant au passage) mais aussi en contraignant ces sociétés à des modèles de rentabilité attendus dans ce genre de profession.
Les Médias Sociaux sont alors devenus gourmand, et agréger l’information, répondre à un besoin complémentaire ne suffît plus. Ils voulurent tout contrôler : Le contenu (produit par les utilisateurs et beaucoup par nos fameux influenceurs), et surtout… les conversations. Cœur idéologique des médias sociaux, les conversations (et le contenu) sont ce qu’on monétise car là elle l’attention. Et l’attention ca intéresse les annonceurs. Cela a un effet finement pervers : Le vrai capital des Médias Sociaux est ce qu’apporte les influenceurs, les gros producteurs, et gros fournisseurs de conversation sur le support. Et ce capital est évalué à 0€ par tout bon média social qui se respecte. Du coup, ca commence à tiquer du coté des gros influenceurs. On a vu par exemple le rappeur US, Diddy tentant de valoriser sa présence sur Twitter auprès de Twitter même…
Les fameuses protestations se sont cristallisées autour de Friendfeed, suite à l’annonce de son arrivée en France, et continue sur ReadWriteWeb, et encore ici.
Ceux qui risquent vraiment d’être à la peine sont finalement ces fameux Médias Sociaux. Ils peinaient déjà à être rentable, et si maintenant les influenceurs deviennent exigeants avec leurs contenus et discussions cela ne risque pas d’améliorer leur situation. En effet, les annonceurs ne sont pas dupes et préfèrent les stratégies qui impliquent directement les influenceurs, aux investissements publicitaires sur les Medias Sociaux.
Concernant Friendfeed, le phénomène de croissance qu’on observe aujourd’hui en France est aussi prévisible que celui observé aux Etats-Unis, il y a 1 an, où sa période de croissance de folie s’est très vite arrêtée. Quand NewsCorp pense à faire de MySpace un univers de jeux, nouveau créenau ultra rentable, la nouvelle piste de FriendFeed est la suivante : Devenir un nouveau paradis annoncé des pirates en permettant le partage des fichiers…
Entreprises, faire ses premiers pas avec Twitter
Et c’est Twitter himself en personne, qui se fend de ce tutoriel pour apprendre aux entreprises à démarrer avec Twitter.
Pour me suivre sur Twitter : @satyamdorville
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