thierry  on janvier 6th, 2010

LRG, Rocawear, Sean John sont adossées à de fortes personnalités médiatiques du Hip Hop aux USA. En France, il n’y a pas de telles personnalités, à dessein. A part Johnny-Jitrois quels exemple ? Le marché potentiel du Hip Hop français est bridé, atomisé (divisé en de nombreuses petites entités non agglomérables) par souhait politique. Les seuls vecteurs d’image au niveau national en France seraient Booba ou B2O, Diams, Sinik. Malheureusement « les banlieusards » coeur de cible Hip Hop voient ou plutôt entendent que la stratégie du pouvoir est simplement de diffuser sur de petites radios (pas de tv, même pas Trace) du hip hop américain et les 2-3 chouchoux cités plus haut. Or, comble du vice si les trois produits cités plus haut chantent Hip Hop, leur image est volontairement façonnée: artiste populaire de variété française, d’où les chiffres de leurs nombreuses ventes. Derrière ce terme prude de « urbain » doit-on ranger « Oxbow » qui n’est pas une marque « rurale » ? TIMberland est-elle une marque « rurale » au même titre que SALOMON ? Sauf à faire quelques exemples médiatiques (la carotte) dans la restauration, les médias, la mode, l’establishment ne veut pas de concurrence. l’American dream c’est bien. Le produit Obama par exemple ne peut être apprécié avec goût et sérieux que chez les anglos.