Pepsi cible les femmes afro américaines
Cliquer ici pour écrire à l'auteur : Satyam
La marque de boisson gazeuse américaine déroule sa stratégie web depuis quelques années. Il s’agit de produire et fédérer une grande quantité de contenu qualitatif, viral, etc…
On en comprend assez facilement l’enjeu : une coupe franche et claire dans les budgets search et médias même web, une relation directe avec l’internaute sans intermédiaire. Il s’agit bien entendu d’un objectif, d’une « vision ».
Le portail « Refresh everything » est le fer de lance de cette stratégie. Il s’agit d’un portail mixant contenu riche et fonctionnalités sociales permettant de chasser le chaland dans les plus sombres recoins des réseaux sociaux. Son aspect un peu surchargé, veut mettre en avant la richesse des contenus produits et relayés.
Comme vos vertèbres sont liées à votre colonne vertébrale, « We Inspire » est une opération liée à « Refresh Everything ». Il s’agit d’une opération supportée par un site de contenu ciblant les femmes, plutôt matures, plutôt afro américaines. Des contributrices, plutôt jolies, plutôt célèbres partagent du contenu autour de thématiques ayant trait à l’inspiration. Par exemple l’actrice jouant Raven, personnage éponyme d’une licence Disney, partage du contenu lui donnant ou ayant donné de l’inspiration sur la thématique de l’humour. Le tout est coordonné par une éditrice en chef, plutôt blogueuse, plutôt à succès.
En résumé
Pepsi décline sa stratégie générale web sur la cible des afros américaines. Il déploie pour cela une approche Contenu, intégrant des influenceurs, une dimension sociale (au sens web) très forte, un ton juste avec une réalisation très aboutie et léchée.
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