A l'ombre des géants…
Cliquer ici pour écrire à l'auteur : SatyamCa n’aura échappé à personne, les soldes ont commencé… Et pour fêter ça, je vais vous présenter 6 sites pour le prix d’un seul ! Ils ont tous été développés par ComAntilles, une agence Web martiniquaise.
ComAntilles est l’un des premiers acteurs à avoir mis en ligne des services Web de qualité dédiés aux populations antillaises. Ils sont donc au nombre de 6 : annonces autos, annonces immos, annonces boulots, autres annonces en « o », un quotidien d’information et un plate-forme dédiée à la vie économique de la région, arff ! La plupart de ces services sont très classiques, la seule spécificité est qu’ils couvrent un zone géographique plus limitée que leurs homologues internationaux : les DOM-TOM.
En parlant d’homologues, voici ce que cela donnerait si on tentait de les mettre en duel avec les services ComAntilles :
On l’aura compris ce n’est pas l’originalité des services en eux-mêmes qui apporte de la valeur à l’offre… Ces services sont tout d’abord très bien faits, respectueux des standards et état de l’art en matière de design, accessibilité et usabilité. Cela est assez rare pour être souligné, mais cela n’explique pas tout. A la vue des très bons résultats de trafic affichés (jusqu’à 120 000 visites mensuels pour un seul service), la question que cela soulève est la suivante : comment une imitation d’un site Blockbuster sur une cible réduite, apporte-t-elle plus de valeur au visiteur que ledit Blockbuster ?
La réponse est aussi simple qu’affligeante à mon humble avis : les populations d’outremer, du fait d’une mauvaise intégration sociale, ne se sentent pas aussi impactées par les produits, services, et campagnes de communication liées, de niveau national. Une initiative les visant spécifiquement aura alors beaucoup plus d’impact même si elle n’innove pas et ne répond à aucun besoin spécifique… En effet, on imagine mal un erstaz de Monster.com percer à Puerto Rico, mais en France la situation n’est pas pareille.
Ceci n’est pas une règle absolue, modifiant un peu la critique que j’ai effectuée envers Alka13 et sa « copie » de Skyblog.com. Skyblog est certes une marque nationale mais elle communique à une cible urbaine, multiethnique, donc Skyblog arrive à toucher les communautés d’outremer. Résultat : la copie Alka13 ne marche pas aussi fort.
Pour finir, ComAntilles à une vision géographique du problème. Si l’on parle en terme de communauté et non pas uniquement de résidents d’outremer, on démultiplie les opportunités et la taille du marché…
L’exemple de la réussite de ComAntilles montre l’importance de ces facteurs sociaux qui, à défaut d’être anodins, sont sous-estimés en France, en terme d’impact économique.
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